河北日报记者 潘文静
巨大的“龙马精神”主题花灯让人眼前一亮，“全国示范步行街”的铁板浮雕在阳光下熠熠生辉。从入口开始，河北省石家庄市湾里庙步行街就让游客感受到一条商业老街的新潮范儿。
1月6日，市民在石家庄市湾里庙步行街购物游玩。河北日报记者 田明摄
在刚刚过去的元旦假期，湾里庙步行街通过“文旅+消费+服务”，为市民游客打造了年味浓郁的节日大餐。跨年夜，街区客流量突破63万人次，同比增长18.8%。1月1日元旦当天，街区客流量超60万人次。
火爆人气彰显街区的强劲吸引力。在这背后，是一条商业老街通过城市更新焕发新活力的故事。
“湾里庙步行街位于石家庄市中心，见证并传承了石家庄百年的商贸文化。”1月9日，湾里庙步行街管委会副主任谢紫冰介绍。
湾里庙步行街的商业血脉可追溯至一百多年前。1907年，正太铁路竣工通车，开启了石家庄城市发展的篇章。在跨越铁路的大石桥附近，逐渐形成了以同乐街、大桥街等为中心的商业街区。
岁月更迭，这条街区的商业基因始终延续。新华集贸中心市场于1987年开业，逐渐发展成为全国最大的服装集散地、中国北方最大的电子交易市场之一。21世纪初，民族路步行街建成运营。
随着城市的发展，加之石家庄老火车站停用，街区逐渐失去了往日的人流，业态单一、设施陈旧等问题日益凸显。2020年7月，民族路步行街被列入国家级步行街改造提升试点。经过全面改造提升，2022年7月，更名后的湾里庙步行街，在市民期待中焕新迎客。
“在街区规划设计初期，政府就结合实际从投资模式、业态更新、管理机制、商文旅融合发展等方面，研究投资、消费、招商、管理等提升路径。”谢紫冰介绍。
名创优品（MINISO）甄选旗舰店河北首店入驻，茶饮界新网红茉莉奶白石家庄首店落地，肯德基炸鸡兄弟石家庄首店亮相……运营3年多来，用首店经济解锁“流量密码”，湾里庙步行街收获了十足的人气。
大大的福特熊、塔妮兔、福莉丝猪……步行街上，名创优品的原创IP形象十分醒目。在这家占地近400平方米的甄选旗舰店，各种潮玩产品千余种，涵盖YoYo酱、疯狂动物城、哈利·波特、三丽鸥、旺旺等热门IP。
店长李彩盼介绍：“我们用IP联名产品吸引年轻消费者。现在销量最好的是YoYo酱产品，特别是这款萌趣歪头系列盲盒，常常一上架就秒空。”
“发力首店经济，贴近青年群体，激发消费活力。”茉莉奶白负责人杜云龙对此感受颇深。在刚刚过去的跨年夜，茉莉奶白卖出了上千杯茶饮，年轻人排长队买奶茶的画面让他印象深刻。
“宽街无闹市，窄巷存旺铺。按照这个商业规律，湾里庙步行街参照国内成熟街区商业尺度，加建5000平方米‘商业盒子’。这些首店大多集中在街区中间各具特色的盒子状建筑里。”谢紫冰说。
目前，湾里庙步行街已聚集独立门店400余家，其中京东MALL、紫金珠宝城、名创优品、包记甜心、石桥1907等首店、旗舰店41家。
在“买买买”之外，湾里庙步行街也是文化秀场。
2025年12月27日，湾里庙（同乐北巷）传统文化街举行开街仪式。湾里庙步行街将石家庄毗卢寺壁画元素引入同乐北巷，建设毗卢寺文化长廊，并引进手工香、老粗布、石家庄游礼等一系列非遗文创项目。
郭海博铁板浮雕工作室、郝友友烙画工作室、周淑英剪纸工作室……1月9日，走进同乐北巷，一家家文化名家工作室映入眼帘，向来往游客展示着燕赵非遗之美。
“老师的手真巧啊，这些剪纸作品栩栩如生，这个火蝴蝶好像要飞起来一样。”在周淑英剪纸工作室，来自河南的游客王林边参观边称赞。
周淑英正在工作室设计马年主题的大型剪纸作品，她是国家级非遗代表性项目蔚县剪纸代表性传承人。周淑英说，在闹市开设工作室，就是为了更加亲民、便民，让非遗文化接地气、聚人气，打造群众身边的文化空间。
“街区将传统文化和现代潮流创意相融合，激发游客的文化认同与情感共鸣。”谢紫冰介绍，通过举办湾里庙非遗庙会、新春灯会、“点亮北方戏窝子”梅花奖惠民演出等活动，丰富市民及游客的文旅体验。
打造在地文化IP，擦亮石家庄“摇滚之城”品牌，湾里庙步行街建成运营红糖LIVEHOUSE（展演空间），邀请全国知名摇滚乐队举办摇滚演出。引进知名音乐酒吧“音乐房子”，邀请驻唱乐队到街区演出。
推动商文旅融合，实现文化传承与城市发展共赢。2025年，湾里庙步行街获评国家级旅游休闲街区，全年累计客流量达1.17亿人次，同比增长8.37%；日均客流量达31.93万人次，同比增长8.62%。
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